锚定目标狠抓落实 

全力促进文旅首位产业提质增效

——访州委宣传部副部长、

州文旅局党组书记、局长马建霖

文旅产业关联度高、带动力强，是拉动内需、促进就业的重要力量。作为全州首位产业，文旅产业对经济发展具有重要支撑作用。自州委十三届九次全会暨州委经济工作会议召开以来，全州文旅系统不断深化文旅融合，持续培育新兴旅游业态，做大文旅消费市场，为全州经济社会高质量发展贡献了重要力量。近日，临夏融媒记者就如何做好文旅工作、助推全州经济高质量发展，专访了州委宣传部副部长、州文旅局党组书记、局长马建霖。

记者：近年来，全州文旅系统聚焦打造首位产业目标，推动文旅产业蝶变升级、快速发展，请您谈谈去年以来全州文旅工作取得了哪些亮点成效？

马建霖：

去年以来，我们持续把文旅产业作为全州首位产业、支柱产业来重点培育、优先发展。今年4月29日，州委、州政府召开全州文旅首位产业发展大会，对各项工作任务进行了系统谋划部署。我们持续以“打造国内知名的黄河主题旅游目的地”为目标，全力抓项目、强基础、促融合、树品牌、兴文化、提服务，不断擦亮“避暑天堂·康养胜地”新名片，全州文旅产业发展呈现出品牌亮、游客多、市场热的良好势头。

一是资源保护得到新加强。举办齐家文化发现100周年座谈会等学术活动，开展全国重点文保单位新庄坪遗址考古勘探和林家遗址考古发掘工作，实施广河县齐家文化国家遗址公园等一批文物保护项目；修订颁布了《临夏州花儿保护传承条例》，举办中国花儿大会、“云发杯”西部花儿歌手邀请赛，获批“省级花儿文化生态保护区”，世界级非遗项目“花儿”得到进一步保护传承。

二是品牌创建取得新成果。近几年，共获得国家级文旅品牌创建10项，其中临夏地质公园被联合国教科文组织认定为世界地质公园，永靖县刘家峡、和政县法台山分别获评全省首个国家级旅游度假区和滑雪旅游度假地；炳灵寺世界文化遗产旅游区获评国家5A级景区，和政古生物化石文化旅游区通过国家5A级景观质量评审；八坊十三巷创建为国家级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区，成为民俗风情、非遗文创、特色美食的集中展示窗口；沿太子山旅游大通道获评全国首批交旅融合典型案例；州彩陶馆（州博物馆）、和政古动物化石博物馆晋级国家一级博物馆；东乡唐蕃云舍、永靖炳灵居获评国家甲级民宿。这些“金字”品牌极大提升了我州文化旅游的竞争力和影响力。

三是产业发展迸发新活力。坚持以文塑旅、以旅彰文，创排展演《花开临夏五千年》《遇见牡丹》等花儿实景剧，实现了沉浸式实景演出的新突破。推动“文旅+”融合发展，依托中国玫瑰超级工厂——临夏亿农国际鲜花港丰富花卉旅游新业态，赏花休闲打卡游成为新爆点；推出了“河州味道”系列美食和非遗文创等旅游商品，打造了临夏市折桥湾、东乡县毛沟、永靖县黄河三湾等农家乐休闲旅游集群和松鸣岩研学基地，乡村旅游及研学游越来越红火；滑翔营地、滑雪场、自驾公路体育赛事活动不断。

四是宣传推介展现新亮点。天水麻辣烫爆火出圈之际，4次赴天水开展文旅资源推介及展示展销活动，组织网络达人在天水开展网络新媒体宣传；先后在省内高校、兰州金城关开展非遗展示和路演推介活动；邀请央视经济频道节目摄制团队拍摄录制沿太子山旅游大通道栏目《最美自驾路》；邀请央视知名主持人朱军一行来我州开展文旅体验活动；“大眼吃遍天”等网络达人和美食博主开展多次采风宣传；“花儿临夏·在河之州”文化旅游节、“5·19”中国旅游日甘肃省主会场活动等一系列精彩纷呈的文旅节会活动，吸引广大游客来临旅游。

记者：

当前正值旅游旺季，游客数量明显增多，请您谈谈下一步将采取哪些措施来培育壮大文旅产业、提升经济效益？

马建霖：

今后一段时间，全州文旅工作将按照全州文旅首位产业发展大会安排部署，办好文旅“三件大事”，扎实推进“六大行动”，提升文旅产业发展水平和经济效益。

一、抓好文旅“三件大事”

第一，争取成功创建和政古生物化石文化旅游区国家5A级景区，目前创建工作已进入关键时期和攻坚阶段，各项工作任务正在加速推进，力争摘取这块金字招牌。第二，高标准建成甘肃黄河文化博物馆，正在进行现有博物馆提升改造、重新布展、黄河非遗馆建设、演艺剧目打造及宣传推广等工作，该馆建成后，将打造成为甘肃省黄河文化保护弘扬的地标和文旅深度融合发展的典范。第三，创排一台体现临夏文化特色的大型沉浸式演出剧目，目前正在积极与中国东方演艺集团对接合作，全力加快剧目创排进度，争取年底或明年上半年实现演出，填补我州没有大型沉浸式演出剧目的空白。

二、扎实推进“六大行动”

一是推进基础建设行动。加快推进今年实施的总投资81.83亿元的54个文旅项目建设，在沿太子山旅游大通道、环炳灵湖沿线，合理布局打造一批民宿、农家乐、自驾营地、露营基地。持续完善“吃、住、行、游、购、娱”配套要素，加强停车场、旅游厕所、打卡点及旅游标识标准化基础设施建设，加快建设全州智慧文旅平台，推进3A级及以上景区数字化建设，给文旅产业插上“数字翅膀”。

二是推进产业增效行动。着力补齐延长文旅产业链条，大力发展冰雪经济、夜间经济等文旅新质生产力，推动旅游与文化、农业、工业、商业、体育、康养、科技、教育等深度融合，积极发展亲子研学、生态度假、休闲康养、美食品尝等旅游业态以及线上演播、网络直播、沉浸式体验等新业态。着力扶持壮大市场主体，优先扶持市场前景好、发展潜力大、带动能力强的文旅企业，催生一批文创产品研发、旅游业态打造等中小微企业。深入开展“引客来临”活动，采取旅行社“引客来临”资金奖补，州内旅游线路向兰州、甘南及甘青大环线拓展串联，重点客源地城市推介等措施，招揽广大游客，提升旅游花费。

三是推进供给提质行动。突出黄河文化和自然景观两大核心要素，全力打造集黄河历史文化探源、黄河地质地貌研学、民族民俗风情体验、自然风光廊道休闲等于一体的国内知名黄河主题旅游目的地。提升炳灵寺世界文化遗产旅游区、和政古生物化石文化旅游区、八坊十三巷民俗街区三个重点景区，做精沿太子山旅游大通道和环炳灵湖沿线旅游环线。设计推出生态廊道自驾游、康养避暑休闲游、探秘遗迹研学游、民族风情体验游、黄河文化探源游、竞技健身畅享游及红色教育经典游“七大主题”和甘肃首条环湖自驾游精品旅游线路。充分挖掘我州特色文化资源，以砖雕、蛋雕、木雕、骨雕、民族刺绣和彩陶等为依托，设计推出更多特色鲜明、价格适中、便于携带、市场青睐的文创产品，持续推进文创产品进景区景点、进酒店民宿、进文博场馆、进消费商圈、进机场车站，提升市场能见度。

四是推进品牌营销行动。进一步擦亮世界级非物质文化遗产花儿、世界文化遗产炳灵寺石窟、临夏世界地质公园三张世界级文化旅游新名片。实施旅游景区“焕新行动”，巩固提升炳灵寺世界文化遗产旅游区5A级景区、刘家峡国家级旅游度假区、法台山国家级滑雪旅游度假地的品牌影响力；推动创建刘家峡世界级旅游度假区、松鸣岩国家级旅游度假区，积极争取沿太子山旅游大通道、环炳灵湖沿线创建为国家级、省级“旅游风景道”，争创一批4A、3A级景区。办好“花儿临夏·在河之州”文化旅游节等品牌节会活动；用好济南东西部协作、厦门友好城市、沿黄四市州旅游发展联盟等平台；利用线上线下宣传推介方式，加强与中央媒体、省内主流媒体的合作；借助抖音、快手、携程、微游甘肃等新媒体，持续邀请流量足、口碑好的文化名人和网红博主来临开展采风打卡活动，广泛宣传我州独特的文旅资源。

五是推进文化赋能行动。坚持以文塑旅、以旅彰文，持续开展第四次全国文物普查工作，做好新庄坪遗址考古勘探和林家遗址考古发掘。持续开展非遗进校园进景区活动，实施保安腰刀非遗培育项目，扶持发展砖雕、木雕、蛋雕等非遗工坊。精心创作一批文学、音乐、书画、摄影和舞台剧目等精品力作。全面提升县、乡、村文化场馆基础设施和公共文化场馆数字化服务能力，尽快实现县市文化馆、图书馆全面达标。常态化开展“文化进万家”、文化科技卫生“三下乡”“书香临夏”全民阅读等品牌活动，丰富群众精神文化生活。

六是推进服务创优行动。深入开展全州旅游环境专项整治，持续解决沿太子山旅游大通道及重点景区景点旅游服务、市场秩序、环境卫生等问题，大力营造安全舒适的旅游环境。提升从业人员素质，培养管理型、专业型、实用型、技能型旅游人才，对导游、讲解员、出租车司机和景区景点、宾馆饭店、乡村旅游等从业人员开展职业道德、文明礼仪、服务技能等培训，让人人成为临夏旅游的形象代言人、宣传推介员。