7月22日上午，2024年甘肃省“文旅网红”培训班开班仪式在兰州科技创新园举办。活动由甘肃省文化和旅游厅主办，甘肃省文化馆、各市州文旅部门、导游协会、自媒体协会、非遗研习所等协办，兰州宣天下信息科技有限公司承办。省文旅厅党组成员、副厅长吕兴来出席活动并讲话。

吕兴来指出，近年来，随着文旅产业的快速发展，网络已成为推动乡村文旅事业发展的重要力量，越来越多的年轻人加入到自媒体中，以独特的视角、创新的内容吸引了大量的粉丝。网红作为一种新兴职业群体，通过短视频、直播等形式推荐分享，将各地的美景、美食、文化等生动展现给广大网友，提升了文旅资源的知名度和吸引力，也成为文化传播的重要载体和新兴力量。文旅产业与网红经济结合，为旅游业发展注入了新活力。为适应文旅行业发展和市场需求，我们举办这次培训班，主要目的是提升学员对全省文旅产业发展目标任务的准确把握和理解，培养出更多素质高、有影响力、有创造力和独具魅力的文旅网红，推动全省文旅产业高质量发展。

吕兴来表示，承办这次活动的是全省新媒体培训专门机构，在新媒体视频制作、电商培训、直播带货等方面经验丰富，师资力量强，他们将邀请行业专家、资深网红等授课，分享成功经验和实战案例，探讨如何提高文旅网红营销技巧与策略；如何通过短视频、直播等新媒体手段更好挖掘推广乡村文化内涵和旅游资源，展示乡村美丽风光和独特魅力；探讨如何讲好乡村故事，展示乡村文化之美，吸引更多关注和流量。培训班将聚焦培养学员的创新思维和创意能力，鼓励大家结合地方特色和文化资源，创作出具有独特魅力和吸引力的文旅作品。除理论学习外，省文旅厅还将组织部分优秀学员到平凉参加大型文旅活动，提升大家的实践能力。

吕兴来要求，一是要做有担当的网红，不断提升文化修养。文旅网红要高度重视自身文化素质和内涵的提升，坚定理想信念，宣传党的理论和路线方针政策，弘扬社会主义核心价值观，引导网友树立正确的世界观、人生观和价值观。要善于用短视频等新平台传播正能量，弘扬主旋律，传播先进文化，守住底线不碰红线，自觉抵制低俗庸俗媚俗等不良网络现象，争做传播社会正能量的网红主播，推介乡村文化和旅游资源，引领乡风文明建设。二是要不断学习知识技能，全面提高综合素质。文旅网红在提升旅游目的地形象、吸引游客、带动消费、促进文旅创新等方面扮演着重要角色。要红起来火起来需要持续不断的素质提升和专业技术更新。希望大家珍惜这次难得的机会，认真学习，丰富自己的内涵，积极互动，相互学习，着力提升自己的专业素养和综合能力，逐步建立一个可持续的个人品牌，吸引更多的粉丝和支持者。三是要善于思考创新，努力提升实践能力。文旅网红要有敏锐的观察力和创造力，要有新视野新发现，不断推出有吸引力和独特的内容。希望大家学有所思，学有所悟，勇于探索善于实践，打造具有自己特色的文旅网红作品，用自己的声音和行动，为游客提供真实、有趣、有意义的旅行体验，为全省旅游业的发展作出新的贡献。

启动仪式上，兰州宣天下信息科技有限公司总经理韩凤彪作了题为“正能量才是短视频创作的流量密码”的主题分享。他认为，优质短视频作品的不断涌现，必然催生更多向上向善的力量，激励和鼓舞更多人思想共振、情感共鸣、行动共进。时代需要正能量、创作者需要正能量、文旅故事更需要正能量。有近300万粉丝的文旅达人叶云同学，根据自身短视频创作经验，和学员们分享了当前“文旅赛道”新的实践方式和方法。

据悉，为期3天的培训中，将按照“理论授课＋实训指导”的方式，围绕全省深厚的文化底蕴和旅游资源，结合当前文旅融合宣传新方向，从直播账号搭建、短视频内容创意、拍摄剪辑技巧、直播运营引流逻辑等方面开展教学训练，使学员们熟悉直播领域有关知识，传播乡村文化，促进乡村振兴，拓宽农产品销售渠道，提升新农人和区域文旅新形象，用“个体优质镜头”传播“大美如意甘肃”。

各市州（兰州新区）文旅部门遴选的当地文旅网红，甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，各市（州）县（区）文化馆、图书馆、博物馆、美术馆，各地导游协会、自媒体协会、非遗研习所的近120名学员和互联网平台代表参加了培训。新华网、新甘肃、甘肃农民报、中国甘肃网、中国记录网、“学习强国”、甘肃省电视台、中国旅游报、今日头条（头条甘肃）等10余家媒体或平台对活动进行了报道。（文／甘肃省文化和旅游厅　王涛）